Nous avons choisi la Star Academy comme produit marketing pour le lancement de la chaîne TV Nessma, le 23 février prochain.
Dans le cadre du lancement officiel de la Star Academy Maghreb dans sa
première édition, et la chaîne télé Nessma du Grand Maghreb, une
conférence de presse a été animée, hier, à l’hôtel Sheraton par le
directeur général de Karoui and Karoui, M.Karoui Nabil.
Diffusée depuis deux mois sur les satellites Nilesat et Arabsat et
prochainement sur Hotbird, celle-ci se veut selon son concepteur, « une
chaîne maghrébine de divertissement s’inscrivant comme une réponse aux
besoins des Maghrébins et dédiée à un public jeune et familial et
ambitionne d’être une chaîne moderne de référence pour les jeunes de
tout âge. »
Abordant le programme de la Star Academy Maghreb, en présence de la
Tunisienne Mme Lekecher Fatma Khedidja, l’équivalent d’Alexia
Laroche-Joubert, autrement la future directrice du château plutôt
surnommé « dar » et le comédien trublion, Hichem Mesbah, qui s’occupera
de l’expression scénique, M.Karoui fera remarquer que ce programme
représentera « la force du Maghreb ».
Evoquant la polémique qui a entouré cette émission,
l’année dernière, le directeur général de Karoui and Karoui relèvera
qu’une étude faite auprès des jeunes, a démontré que ce qui dérangeait
le plus était « la mixité au château, les tenues vestimentaires et
certaines attitudes qui pouvaient être une atteinte à la morale ». « On
va se débarrasser de tout ça. On a bien briefé nos candidats. »
Aussi, la phase dite de « l’enfermement » au niveau du dar se fera avec
près de 10 minutes de différé. « Nous avons choisi une formule qui sera
la plus facile et la moins critiquable, se rapprochant de celle de la
Star Academy de France. Nous ne voulons choquer personne. » Et de
renchérir : « Rappelons que certains candidats sont venus de quartiers
populaires et n’ont pas fait d’études. Ils vont côtoyer des stars, vont
faire des tournées, un disque. »
Aussi, parmi les 11.000 jeunes (ayant subi un casting de juillet à
septembre 2006) et qui sont venus d’Algérie, Tunisie, Maroc, Libye et
Maghrébins de France, il a été retenu 14 candidats dont 3 Algériens, 3
Tunisiens, 3 Marocains 2 libyens et 3 Maghrébins de France. Nessma TV
diffusera en exclusivité la Star Academy 100% maghrébine qui sera le
programme phare de la chaîne avec une diffusion de 7 heures et demie
par jour pendant trois mois et demi (sur les 18 heures), avant
d’atteindre les H24 une fois qu’elle sera totalement opérationnelle.
Les candidats évolueront dans une maison située au sud
de Tunis, d’une superficie de 3000m², le pavillon des garçons étant
situé à l’extérieur de la maison. A la question de savoir comment la
chaîne Nessma TV fera face à la rude concurrence, M.Karoui soulignera :
« Nous avons des atouts. On est des Maghrébins. Bienvenue à la
concurrence. » sans autre explication mais bien confiant en l’avenir.
Et de reprendre, non sans se départir de son sourire de marketer
averti : « Le Maghreb est capable de faire la 15e émission la plus
grande du monde. Cela fait des années que nous préparons le terrain. On
est prêt à concurrencer n’importe quelle autre chaîne télé et relever
le défi. On veut créer des idoles, des exemples pour les jeunes. On n’a
pas peur de la compétition ».
Et de confier : « Nous avons su nous entourer de
professionnels. On est bien armés pour relever le défi ». S’agissant du
reste des professeurs, les noms de ces derniers ne seront divulgués
qu’aux prochaines conférences de presse qui seront organisées dans les
autres pays arabes. Notons que Baâziz sera le chef d’orchestre et
directeur artistique de la troupe de la Star Académy. « Ce sont les
gens d’Endémol France qui sont en Tunisie pour nous aider à développer
le concept ». Aussi, il est attendu la venue de nombreux artistes et
stars y compris étrangers.
La création de Karoui and Karoui world se justifie davantage. Beaucoup
d’artistes algériens ont signé chez ce label.
Ces derniers auront, enfin, un producteur de qualité
qui saura les manager. Une quinzaine de concerts sont d’ores et déjà
prévus, dont un à Dubaï. La musique est un autre volet porteur, en
effet, et Karoui and Karoui n’aurait pu passer à côté !
Il est à noter, enfin, que les candidats devront chanter exclusivement
en « maghrébin », éventuellement en anglais, mais il n’est pas question
d’oriental au menu.
Enfin, Akher Kalima pourrait revenir prochainement sous une formule
tout aussi maghrébine, nous apprend-on.
source: L’Expression DZ
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